Hữu ích SEO mang lại rất lớn. Tuy nhiên quá trình làm SEO mất khá nhiều thời gian và tương đối khó khăn. Vì vậy nếu không có một chiến lược, một quy trình SEO đúng đắn ngay từ ban đầu thì hiệu quả mang lại sẽ không cao. Nếu bạn đang muốn làm SEO và chưa biết bắt đầu từ đâu, hãy cùng Media Post tìm hiểu quy trình SEO hiệu quả chỉ với 7 bước trong bài viết này nhé!
1. Lợi ích khi thực hiện SEO theo quy trình
- Có mục tiêu rõ ràng, cụ thể
- Biết được những việc cần phải làm và làm như thế nào để đạt được mục tiêu
- Tiết kiệm thời gian, nhân lực cũng như nguồn ngân sách
- Nhận biết được những vấn đề mà website đang và sẽ gặp phải, kiểm soát được tiến độ hoàn thành mục tiêu, dễ dàng đo lường kết quả của dự án SEO hoàn thành.
2. Quy trình SEO hiệu quả
Bước 1: Phân tích website
Đây là bước làm quan trọng trong quy trình lập kế hoạch SEO. Bước này sẽ giúp bạn xác định được website hiện tại đang trong tình trạng nào và đang ở đâu so với các đối thủ khác. Khi phân tích website, bạn càng phân tích một cách chi tiết, hiểu rõ về website của mình thì càng đưa ra các nhận định và đánh giá chính xác hơn về toàn bộ website.
Một số công cụ dùng để phân tích website:
- Ahrefs (theo dõi thứ hạng website, lưu lượng truy cập, từ khóa, backlinks,…)
- Google Analytics (phân tích, theo dõi lượng traffic)
- Alexa (theo dõi thứ hạng các website)
- Google Webmaster Tools (Google Search Console – Kiểm tra lưu lượng truy cập, link liên kết, trạng thái lập chỉ mục index)
- SEOmoz’s Page Strength Tool (đánh giá, phân tích về khả năng SEO, cung cấp những thông tin giá trị về SEO thông qua blog, bài viết và công cụ)
- Page Speed Checker (kiểm tra tốc độ tải trang)
Bước 2: Phân tích đối thủ cạnh tranh
Có thể thấy rằng, làm SEO là “giành” thứ hạng với các đối thủ đang đứng top. Do đó, việc phân tích đối thủ cạnh tranh là điều đặc biệt quan trọng giúp bạn biết được mình sẽ “chiến đấu” với ai; họ có những thất bại, thành công mà họ đã đạt được để từ đó đánh giá mức độ khó khăn và rút ra kinh nghiệm.
Chẳng hạn, nếu ít đối thủ lớn và web của họ chưa làm SEO thì công việc của bạn sẽ dễ dàng hơn và ngược lại. Nếu họ thất bại, bạn hãy xem đó như là bài học và tránh lặp lại những sai lầm đó. Còn nếu họ đã quá thành công trên một lĩnh vực thì bạn có thể tìm những thị trường ngách bởi rất khó lòng có thể cạnh tranh trực tiếp với họ ngay được.
Đối thủ cạnh tranh: trực tiếp và gián tiếp
- Đối thủ trực tiếp: đối thủ cạnh tranh chính của bạn. Đó là các doanh nghiệp giống hệt bạn trong cả 3 lĩnh vực: đối tượng mục tiêu, giải pháp cho cùng một vấn đề và danh mục sản phẩm
- Đối thủ gián tiếp: các doanh nghiệp giống hệt bạn hai trong số ba lĩnh vực.
Phân tích đối thủ cạnh tranh giúp doanh nghiệp có kế hoạch tối ưu website hiệu quả hơn
Vậy cụ thể phân tích đối thủ cạnh tranh cần phải làm những gì?
Xác định đối thủ cạnh tranh:
- Search các từ khóa bạn muốn SEO xem những ai đang đứng ở top đầu
- Thứ hạng mục tiêu bạn muốn đạt được đối với từ khóa
- Lựa chọn 3-5 đối thủ cạnh tranh cần vượt qua để website của mình ở vị trí cao hơn họ.
Phân tích Onpage của đối thủ cạnh tranh:
- Đánh giá chất lượng tuổi domain (tên miền), landing page (trang đích)
- Cấu trúc trang website và cách bố trí từ khóa trên website như thế nào? Mật độ xuất hiện của từ khóa
- Từ khóa mà đối thủ SEO, thứ hạng từ khóa đạt được
- Mức độ tối ưu thẻ title, heading, meta description,…
- Tốc độ tải trang trên PC và điện thoại
Phân tích nội dung:
- Số lượng bài viết, bài viết liên quan đến từ khóa SEO
- Bài viết có chất lượng không?
- Nội dung có mới mẻ không? Có gì khác biệt và nổi trội không? Đã tối ưu SEO hay chưa
- Các Internal link (liên kết nội bộ) được đặt như thế nào?
Phân tích Offpage:
- Có sử dụng backlink không? Nếu có thì số lượng bao nhiêu?
- Link được trỏ từ nguồn nào? Có chất lượng hay không?
- Có xây dựng hệ thống link site vệ tinh hay không? Điểm traffic của hệ thống vệ tinh như thế nào?
Lưu ý: Nếu bạn chỉ mới bắt đầu triển khai SEO:
- Thay vì chọn 5 website top đầu để phân tích, bạn hãy chọn 5 website thuộc top giữa
- Tập trung vào 5 yếu tố chiến lược
- Không nên quá tin tưởng vào một công cụ phân tích nào
Bước 3: Nghiên cứu và phân tích từ khóa
Trong công việc tối ưu SEO website, nghiên cứu và phân tích từ khóa đóng vai trò quan trọng, quyết định hướng đi cho cả một chiến lược SEO và kế hoạch phát triển nội dung của website.
Việc nghiên cứu và phân tích từ khóa sẽ giúp bạn hiểu được nhu cầu cũng như mối quan tâm của khách hàng để từ đó chọn ra những từ khóa chất lượng cung cấp nội dung có giá trị đến đúng đối tượng khách hàng của bạn. Điều này sẽ giúp giữ chân khách hàng ở lại lâu hơn trên website đồng thời góp phần giúp trang web của bạn có được đánh giá cao từ phía Google.
Nghiên cứu từ khóa giúp doanh nghiệp tiếp cận gần hơn với nguồn khách hàng tiềm năng
Một số bước để bạn có thể tìm, nghiên cứu và phân tích từ khóa:
- Chọn những từ khóa tiềm năng, những từ khóa liên quan đến nội dung, chủ đề của bạn
- Sử dụng công cụ phân tích từ khóa như: Google Keywords Planner, Google Trends, Keywordtool.io,…
- Nghiên cứu các chỉ số tương ứng với mỗi từ khóa: lượng tìm kiếm trong tháng, danh sách những từ khóa gợi ý, mức độ cạnh tranh,…
- Lặp lại các thao tác trên với nhiều từ khóa, sau đó tổng hợp và lọc ra những từ phù hợp để có danh sách các từ khóa cần làm SEO.
Bước 4: Tối ưu tổng thể website (SEO On-site)
Các công việc mà bạn cần làm trong bước này như sau:
Tạo và cập nhật Sitemap (sơ đồ trang): giúp robot Google tìm kiếm và lưu trữ thông tin website của bạn nhanh hơn, toàn diện hơn.
Tạo và cập nhật file Robot.txt: giúp kiểm soát được những thông tin nào cần được Google cập nhật và thông tin nào cần phải chặn Google cập nhật từ trang web của bạn.
Cài đặt công cụ Google Analytics: giúp bạn có thể xem báo cáo dữ liệu của người dùng truy cập trang web. Cụ thể, bạn sẽ biết được nguồn truy cập từ đâu và các hành vi của người dùng trên web. Dựa vào đó đưa ra các giải pháp phù hợp nhằm nâng cao hiệu suất website.
Cài đặt công cụ Google Webmaster tool: Công cụ giúp bạn có thể theo dõi các yếu tố bất thường, lỗi trang web, thông báo quan trọng từ Google.
Cài đặt Google My Business: giúp đưa thông tin doanh nghiệp lên Google và địa chỉ doanh nghiệp sẽ xuất hiện trên Google Map.
Kiểm tra và gỡ bỏ liên kết ngoài: liên kết ngoài là các liên kết từ website của bạn trỏ đến các website khác. Gỡ bỏ các liên kết ngoài đến các website chất lượng thấp sẽ giúp chất lượng website của bạn không bị giảm.
Tối ưu tốc độ website: giúp cải thiện trải nghiệm người dùng, gia tăng tỷ lệ mua hàng trên website. Công cụ giúp tối ưu tốc độ tải trang như Google Pagespeed.
Tối ưu hình ảnh: hình ảnh phù hợp với nội dung, chủ đề bài viết. Dung lượng nhỏ nhất nhưng vẫn đảm bảo kích thước và độ nét.
Chuyển hướng Domain: giúp Google nhận dạng website của bạn là duy nhất.
Tối ưu đường dẫn (URL): giúp trang web thân thiện hơn với người dùng và Google. Thực hiện tối ưu URL theo tiêu chuẩn kỹ thuật của Google.
Tối ưu thẻ tiêu đề (Title): giúp thôi thúc khách hàng quyết định click kết quả để tìm hiểu thêm thông tin, bên cạnh đó là đưa ra gợi ý lớn cho các công cụ tìm kiếm của Google biết trên trang đó là gì. Thực hiện tối ưu title cho toàn trang theo tiêu chuẩn kỹ thuật của Google.
Tối ưu thẻ mô tả (Meta Description): giúp người dùng quyết định có nên nhấp vào liên kết của bạn hay không. Thực hiện tối ưu thẻ mô tả theo tiêu chuẩn của Google.
Tối ưu thẻ Heading: Thực hiện tối ưu thẻ heading cho toàn trang giúp Google và người dùng có thể nắm bắt tổng quát các danh mục nội dung lớn nhỏ trong trang một cách dễ dàng.
Chèn Favicon: Biểu tượng để phân biệt website của bạn với website khác khi người dùng mở cùng lúc nhiều website trên trình duyệt.
Tối ưu các link liên kết nội bộ: Xây dựng, tối ưu liên kết nội bộ giúp dẫn khách hàng tới trang đích để tăng khả năng bán hàng và chất lượng trang đích.
Nhúng code language: giúp Google nhận dạng ngôn ngữ chính của website nhằm truy xuất website của bạn đến với người tìm kiếm phù hợp.
Nhúng code location: giúp Google nhận dạng vị trí địa lý nơi bạn cung cấp sản phẩm dịch vụ từ đó hướng kết quả đến người dùng gần nhất.
Kiểm tra và phối hợp xử lý liên kết gãy: tăng trải nghiệm người dùng và tránh sự gián đoạn trong quá trình Google ghi nhận thông tin trên trang web, giúp Google index thông tin nhanh hơn.
Đăng ký SSL: SSL là một chứng chỉ về tiêu chuẩn bảo mật của website, giúp bảo vệ dữ liệu truyền đi trên môi trường internet được an toàn. Nếu có chứng chỉ SSL, Google sẽ đánh giá cao website của bạn về độ bảo mật và uy tín.
Kiểm tra định kỳ, đưa phương án và phối hợp xử lý nếu website bị hack: việc website bị hack có thể xảy ra bất cứ lúc nào do nhiều nguyên nhân khác nhau, đặc biệt là các website có thứ hạng cao trên Google. Do đó, kiểm tra định kỳ giúp phát hiện các vấn đề kịp thời và phối hợp xử lý nhanh chóng để không làm ảnh hưởng đến công việc kinh doanh trên web.
Kiểm tra định kỳ và có cách xử lý kịp thời khi Google thay đổi thuật toán: Do Google luôn cập nhật và thay đổi thuật toán một cách liên tục nên việc tối ưu website cũng phải thực hiện liên tục. Và để website không vị liệt vào danh sách theo dõi đặc biệt, hạn chế tối đa tình trạng bị Google phạt, việc kiểm tra định kỳ là thật sự cần thiết. Nó giúp bạn phát hiện các thay đổi thuật toán của Google kịp thời và xử lý nhanh chóng theo đề xuất của Google.
Kiểm tra, xử lý trường hợp trùng lặp website: Website của bạn có thể bị Google phạt nếu có sự trùng lặp diễn ra. Bởi một website được sử dụng cho nhiều domain sẽ khiến Google không xác định được website chính.
SEO On-site giúp nâng cao chất lượng tổng thể website
Bước 5: Tối ưu Onpage cho website
Dựa vào tình trạng website đã được phân tích ở bước 1, bạn có thể thực hiện SEO Onpage cho website theo các bước dưới đây:
Thẻ Title (tiêu đề trang)
- Nội dung duy nhất, không trùng lặp cho từng page
- Nên chứa từ khóa cần SEO Onpage có lượng search cao thứ 2 (từ khóa có lượng search cao thứ nhất sẽ để ở URL)
- Đặt từ khóa SEO vào vị trí càng gần đầu Title càng tốt
- Không được chứa chính xác 100% từ khóa đã có trong URL
- Độ dài từ 35 - 65 ký tự (không để quá ngắn hoặc quá dài)
Thẻ Meta description (mô tả)
- Mô tả ngắn gọn nội dung trang web, không trùng lặp cho từng trang
- Độ dài từ 120-150 từ
- Đặt từ khóa chính ngay phần đầu của thẻ mô tả
Thẻ Heading
- Thẻ H1 nên chứa từ khóa cần SEO có lượng search cao thứ 3 (sau URL và Title)
- Một trang chỉ dùng 1 thẻ H1 duy nhất
- Nội dung H1 cần tương ứng và bổ trợ cho nội dung thẻ title và thẻ meta description, có thể trùng với thẻ title
- Thẻ H2 có nội dung ngắn gọn, làm rõ ý cho thẻ H1, có thể có nhiều thẻ H2
- Thẻ H3 bổ sung ý cho thẻ H2
Một số lưu ý: Không quá lạm dụng từ khóa, nhồi nhét quá nhiều trong các thẻ heading, không nên áp dụng cho tất cả các thẻ heading có cùng một nội dung, không sử dụng dạng text ẩn cho thẻ heading 1
Thẻ Heading giúp Google và người đọc nắm được nội dung chính của website
Mật độ từ khóa trong bài viết
- Luôn đảm bảo 2% - 5% để Google dễ dàng hiểu về nội dung và từ khóa bài viết cần nhấn mạnh
Thẻ URL
- Nên chứa từ khóa chính và từ khóa này nên nằm ngay đầu URL
- Chỉ nên gồm 10 từ hoặc 96 ký tự
- Viết không dấu, ở dạng chữ thường và phân cách các từ bằng dấu gạch nối (-)
- Không sử dụng dấu gạch dưới “_” hay bất kỳ ký tự lạ như: “^”, “#”, “%”, “=”, “@”,”?”, “$”
- Hạn chế dẫn về thư mục con, không nên đi qua quá nhiều trang chính rồi mới đến trang cần SEO
Internal Link (liên kết nội bộ) : liên kết của các trang trên cùng một website được trỏ qua lại với nhau.
- Nội dung chất lượng, có liên quan tới nội dung chính
- Trỏ link nội bộ mang thông tin hữu ích cho người đọc
- Đa dạng hóa Anchor text (những dòng chữ chứa đường link được trỏ) bằng các từ khóa liên quan hoặc các từ khóa đồng nghĩa.
- Xây dựng menu trên đầu website
- Tập trung liên kết tới các bài viết quan trọng
External Link (liên kết ngoài): liên kết từ trang website của bạn trỏ đến một trang website khác. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề trang website của bạn.
- Chỉ liên kết khi nó hữu ích cho người đọc
- Chỉ liên kết đến những website chất lượng, có chủ đề tương tự
- Đối với các website mà bạn không hoàn toàn tin tưởng, hãy sử dụng thẻ Nofollow cho các liên kết.
- Không nên đặt quá nhiều liên kết đến cùng một trang web (<15 liên kết)
- Không được đặt anchor text là từ khóa của chính URL của bạn
Tối ưu hình ảnh và video
- Đổi tên ảnh từ máy tính trước khi upload hình ảnh trên website
- Kích thước hình ảnh nên nằm trong khoảng từ 360 pixel đến 1280 pixel
- Cần thêm văn bản thay thế (Alt ảnh) cho những hình ảnh mà bạn đăng tải bởi Google bot không thể đọc được hình ảnh
- Văn bản xung quanh hình ảnh nói về nội dung của hình ảnh đó
Tối ưu nội dung
Tối ưu về TOC (Table of content – Mục lục)
- Giúp người đọc biết được nội dung bài viết có đúng ý định họ tìm hay không
- Giúp người đọc dễ dàng di chuyển đến những mục cần đọc
- Giúp người đọc biết trước những nội dung chính trong bài viết
Tối ưu về độ dài bài viết
- Độ dài phù hợp nhất 1300 – 1800 từ
- Các bài phân tích chuyên sâu nên từ 2000 – 3000 từ
Tối ưu nội dung
- Đảm bảo ý nghĩa và thông điệp bài viết
- Có hữu ích cho người đọc
- Nội dung phải thu hút, cách thức truyền tải mới lạ độc đáo
Xem thêm khái niệm SEO Onpage và SEO Offpage tại đây
Bước 6: Xây dựng và tối ưu Offpage cho website
Sau khi đã tối ưu xong Onpage, bước tiếp theo bạn cần làm trong quy trình SEO đó là xây dựng và tối ưu Offpage để người dùng và Google biết đến website của bạn nhiều hơn. Tối ưu SEO Offpage hiệu quả sẽ giúp trang web có mặt trên vị trí hàng top trong bảng xếp hạng của Google, tăng khả năng hiển thị của thương hiệu, tăng lưu lượng truy cập website.
3 yếu tố quan trọng trong xây dựng và tối ưu SEO Offpage: Link Building (xây dựng liên kết), Social Media Marketing (marketing mạng xã hội), Social Media Bookmarking. Trong đó, Link Building là yếu tố quan trọng nhất bởi nó tác động trực tiếp đến thứ hạng từ khóa.
Xây dựng liên kết (link building)
Khi thực hiện xây dựng các liên kết, backlink là một yếu tố quan trọng không thể bỏ qua. Website càng có nhiều backlink chất lượng, càng được Google đánh giá cao về độ uy tín.
Xem thêm: Backlink chất lượng
Cách xây dựng backlink:
- Đăng bài trên các blog hay tham gia đánh giá, chia sẻ bình luận hữu ích trên website có cùng nội dung, lĩnh vực liên quan đến website của bạn
- Kết nối trang Facebook với trang web của bạn
- Lấy backlink từ các trang mạng xã hội phổ biến
- Trao đổi link trên website: đặt liên kết từ website của mình đến web của bạn bè, và ngược lại.
Marketing mạng xã hội (social media marketing)
Hiện nay, các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter,… được đông đảo mọi người ưa chuộng sử dụng. Kết hợp với tốc độ lan truyền nhanh chóng, đây chính là thị trường “màu mỡ” mà bạn có thể tận dụng để giới thiệu website, thương hiệu của bạn đến với mọi người.
Bằng cách tạo các bài viết hay, nội dung hấp dẫn để thu hút nhiều người thích (like), theo dõi (follow), chia sẻ (share),… Website của bạn sẽ thu về lượng người truy cập tự nhiên đáng kể. Bên cạnh đó, Google sẽ hiểu rõ hơn về chủ đề cũng như chất lượng nội dung của website. Đây là cơ hội giúp website của bạn nâng cao khả năng đứng top trên bảng xếp hạng của Google.
Lưu ý:
- Tránh bị đánh giá Spam, Report.
- Cập nhật liên tục các chính sách mới của Facebook, Instagram,… tránh vi phạm các điều khoản sử dụng.
Social Bookmarking
Social Bookmarking được hiểu là “đánh dấu trang mạng xã hội”. Đây là hình thức cho phép đánh dấu, chia sẻ những website mà bạn yêu thích lên các trang mạng xã hội, bằng cách chèn nút chia sẻ vào website. Ngoài ra, bạn cũng có thể chia sẻ nó với bạn bè dựa trên các công cụ trình duyệt web thông qua những từ khóa phân loại.
Các bước cơ bản bạn cần làm:
Bước 1: Đăng ký tài khoản Bookmarking
- Chọn các trang Social boomark có lượng truy cập lớn. Ví dụ Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest,…
- Tạo tài khoản
Bước 2: Submit (khai báo) link cần bookmark
- Đăng nhập tài khoản vào các trang bookmark đã đăng ký (lưu user name và password lại cho những lần đăng nhập sau)
- Gõ URL, tiêu đề, miêu tả, tag của các bài viết, hình ảnh trên website mà bạn muốn đánh dấu hay chia sẻ vào Social Bookmark và submit.
- Lúc này, đường link web của bạn đã được bookmark trên các trang social lớn.
Một số lời khuyên để sử dụng Social Bookmarking hiệu quả:
- Xây dựng nội dung chất lượng, có giá trị cho người đọc
- Mỗi bài post là duy nhất và không lặp lại
- Tiêu đề, mô tả của website phải nổi bật, nhấn mạnh vấn đề chính và hiển thị vừa đủ trên mạng social
- Tương tác với các bài đăng khác có cùng lĩnh vực
- Tương tác với người dùng nếu họ để lại bình luận
- Thường xuyên cập nhật nội dung lên các mạng xã hội
- Tạo các sự kiện nhằm thúc đẩy người dùng chia sẻ nội dung từ web lên social
- Luôn có call to action (nút kêu gọi hành động) giúp kích thích người đọc chia sẻ
Bước 7: Theo dõi kết quả và tối ưu lại định hướng
Đây là bước cuối cùng trong quy trình SEO hiệu quả. Bước này sẽ giúp bạn nắm được tiến độ cũng như đánh giá được hiệu quả chiến dịch SEO đang triển khai, phát hiện các lỗi xảy ra trong quá trình thực hiện. Từ đó đưa ra các phương án cải thiện, tối ưu một lần nữa để củng cố đồng thời tăng thứ hạng Google hiệu quả.
Các yếu tố chính cần trong theo dõi đánh giá:
- Thứ hạng, tiến độ phát triển từ khóa bạn làm SEO
- Lượng truy cập vào website và các trang con
- Tỷ lệ chuyển đổi trên các công đoạn
- Biểu đồ tăng trưởng backlink
3. Một số câu hỏi liên quan đến SEO
Tại sao từ khóa SEO lên chậm hoặc rất lâu?
- Nguyên nhân chủ yếu do tác động bởi tuổi đời tên miền, website còn mới hoặc là website đã từng bị Google phạt, lọt vào danh sách đen, website có nội dung trùng lặp, copy, kém chất lượng,…
- Các đối thủ cạnh tranh SEO từ khóa cùng lĩnh vực quá mạnh
Nguyên nhân website bị phạt, cho vào danh sách đen?
- Những website SEO theo hình thức mũ đen, lách luật, làm trái với những quy định của Google nhằm tăng thứ hạng và các chỉ số cho website.
- Spam backlink quá đà, kém chất lượng; nội dung trùng lặp, không có giá trị,…
Có cần duy trì SEO khi đã lên top không?
Câu trả lời là “có” bởi Google thường xuyên thay đổi thuật toán của mình. Vậy nên để củng cố và giữ vững vị trí của website, bạn vẫn phải duy trì SEO, tuy nhiên chi phí bỏ ra cho việc duy trì này sẽ ít hơn rất nhiều so với lúc thực hiện chiến dịch SEO website lên top Google.
Cần cung cấp thêm các nội dung hữu ích, có giá trị cho người dùng; xây dựng các backlink uy tín, chất lượng; seeding trên các trang mạng xã hội như facebook,… diễn đàn, website vệ tinh,…
4. Kết luận
SEO là một phương pháp cực kỳ hiệu quả trong việc nâng cao thứ hạng website bền vững trên bảng xếp hạng Google. Và nắm chắc quy trình SEO hiệu quả cũng như có sự đầu tư đúng đắn sẽ giúp bạn đạt được kết quả như mong muốn.
Ngoài ra, do đối thủ của bạn cũng có thể đang làm SEO, việc sử dụng kết hợp với các hình thức marketing khác sẽ giúp bạn tạo dựng lợi thế cho doanh nghiệp mình trước các đối thủ. Nếu bạn có thắc mắc nào, đừng ngần ngại mà hãy liên hệ với Media Post để được giải đáp nhé!
