Hiện nay, Google đang là công cụ tìm kiếm được yêu thích nhất Việt Nam. Chính vì vậy, bất cứ doanh nghiệp nào sở hữu trang web riêng cũng mong muốn đưa website lên Top Google. Bởi lẽ thứ hạng càng cao thì khả năng người dùng ghé thăm trang web càng cao. Đây chính là cơ hội lớn trong chiến dịch quảng bá thương hiệu và giới thiệu sản phẩm của doanh nghiệp cho những khách hàng tiềm năng.
Tuy nhiên để website đủ tiêu chuẩn để “lọt top” là điều không đơn giản. Vậy những yếu tố nào giúp nâng cao thứ hạng website? Hãy cùng Media Post tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây nhé!
Hiểu đúng về bản chất của việc lên top Google
“Chơi trên sân của Google” thì phải “hiểu luật của Google”! Đây là điều cần thiết.
Hiểu được cách Google Tìm kiếm hoạt động sẽ phần nào giúp bạn biết cách hợp tác với Google để truyền tải những thông tin cần thiết đến với người dùng, kèm theo đó là lên top Google bền vững và tối ưu hóa chi phí.
Cách thức hoạt động của Google tìm kiếm
Về cách Google tìm kiếm hoạt động, hiểu đơn giản đó là làm sao trong số hàng nghìn nội dung trên internet, Google có thể tìm ra những nội dung phù hợp để đưa lên top đầu trang tìm kiếm của mình.
Google Tìm kiếm hoạt động theo ba giai đoạn như sau:
Thu thập dữ liệu: Thông qua các chương trình thu thập dữ liệu tự động, Google sẽ tìm kiếm các trang web mới hoặc các trang vừa mới thay đổi, truy tìm các liên kết không tồn tại, sau đó cập nhật cho các chỉ mục của Google (chỉ mục của Google là một cơ sở dữ liệu khổng lồ được lưu trữ trong rất nhiều máy tính mà Google đã thu thập).
Google thu thập thông tin, dữ liệu trên website bằng Googlebot (con nhện tìm kiếm)
Lập chỉ mục: Sau khi thu thập dữ liệu ở giai đoạn đầu tiên, Google sẽ tiếp tục tìm hiểu nội dung trên trang bằng cách xử lý và phân tích nội dung văn bản cũng như thẻ và thuộc tính chính của nội dung, chẳng hạn như phần tử
Phân phát kết quả tìm kiếm: Khi người dùng nhập một cụm từ tìm kiếm, công cụ tìm kiếm của Google sẽ tìm kiếm những nội dung liên quan trong chỉ mục và sắp xếp kết quả đưa ra câu trả lời cho người tìm kiếm. Thứ tự các kết quả tìm kiếm được xếp hạng từ trên xuống dưới theo mức độ phù hợp nhất đến ít liên quan nhất.
Cách thức Google quyết định vị trí thứ tự trên trang kết quả tìm kiếm?
Google giữ bí mật các tính toán chính xác của thuật toán mà họ áp dụng để xác định thứ tự sắp xếp các kết quả trả về và cũng thường thay đổi thuật toán (khoảng 500-600 lần một năm) để thõa mãn ý định tìm kiếm của người dùng hơn. Thế nhưng, thật may mắn khi Google có đưa ra khoảng 200 tiêu chí được sử dụng tách biệt giữa những yếu tố bên trong của website (như nội dung văn bản, đường link liên kết nội bộ, thẻ,…) và những yếu tố bên ngoài của website (ví dụ đường link bên ngoài,…). Dựa vào những tiêu chí này, những người làm công việc tối ưu website có thể cải thiện website sao cho hiệu quả nhất, thõa mãn những tiêu chí mà công cụ tìm kiếm đề ra, từ đó làm tăng khả năng lên top Google.
Những yếu tố giúp website lên Top Google tự nhiên
Ứng theo các tiêu chí của Google thì có khá nhiều yếu tố ảnh hưởng đến khả năng lên top Google của website. Tuy nhiên, dưới đây là những yếu tố chính mà bạn có thể dễ dàng tìm hiểu và tối ưu chúng một cách hiệu quả.
Chất lượng nội dung (content)
Google liên tục tìm kiếm những nội dung mới và chất lượng. Do đó, việc xuất bản nội dung bài viết thật sự chất lượng hay còn gọi là các bài content chuẩn SEO là điều quan trọng giúp cho website của bạn lên top đầu tìm kiếm.
Để tăng khả năng lên top của bài viết, thì nội dung bài viết phải sáng tạo, độc đáo, không trùng lặp với bất cứ nguồn nào và có ích với người dùng. Đồng thời tần suất cập nhật cũng phải thường xuyên và đều đặn.
Không những vậy, từ khóa, tiêu đề, bố cục bài viết cũng là những yếu tố cần được chú trọng. Từ khóa phải dễ tìm, còn tiêu đề cần ngắn gọn, cuốn hút và gây tò mò cho người đọc. Cùng với đó, bố cục phải mạch lạc, triển khai các ý thành từng đoạn riêng biệt hoặc các mục rõ ràng để dễ theo dõi. Mỗi mục là một thẻ heading.
Nội dung bài viết chất lượng không chỉ thúc đẩy website lên top Google mà còn giúp bạn lôi kéo người đọc trải nghiệm lâu hơn, và chính họ sẽ là người chia sẻ bài viết của bạn đến với nhiều người hơn. Điều đó đồng nghĩa với việc sẽ có nhiều người biết đến thương hiệu của bạn hơn.
Content chất lượng thúc đẩy website lên top Google
Backlink chất lượng
Backlink là những liên kết được trả về từ các trang mạng xã hội, diễn đàn, blog, website khác đến website của mình. Những backlink này thường được Google coi như một “phiếu bầu” của sự tín nhiệm cho một trang cụ thể. Vì vậy, một website sở hữu càng nhiều backlink chất lượng và uy tín thì càng được Google đánh giá cao, càng có cơ hội lên top hơn.
Một backlink chất lượng cần đảm bảo các yếu tố:
- Backlink có nguồn từ các trang uy tín và nổi tiếng
Ví dụ như Vnexpress, tuoirre, dantri, gov, laodong,… Các trang này đã có thời gian hoạt động dài, có đông đảo lượng người truy cập và luôn đạt thứ hạng cao trên các từ khóa phổ biến. Bên cạnh đó các trang này cũng chứng tỏ được độ uy tín lớn thông qua 2 chỉ số đạt giá trị cao là Page Authority (PA) và Domain Authority (DA) – chỉ số đánh giá mức độ uy tín website. Google đánh giá cao việc đặt backlink trên các website này.
- Backlink từ các trang có cùng nội dung
Các backlink đặt ở các trang có cùng chủ đề có chung lĩnh vực kinh doanh sẽ làm tăng tỷ lệ tiếp cận với các đối tượng khách hàng tiềm năng, tạo ra tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng thành công cao hơn do người dùng thường có xu hướng click vào những bài viết có liên quan đến vấn đề mà họ đang tìm hiểu.
Ngoài ra, các thuật toán của Google cũng đánh giá cao sự liên kết của các backlink có cùng chủ đề hơn là việc spam link vào các chủ đề không liên quan.
- Lượng traffic của trang
Traffic là lượng người dùng truy cập vào website trong một thời gian nhất định. Những trang web có lượng traffic cao thường có những nội dung hữu ích với người đọc và xếp hạng cao trên Google. Nếu backlink của website mà bạn xây dựng được đặt ở đó thì cũng sẽ nhận được đánh giá cao hơn từ phía Google, xác xuất người đọc click vào liên kết và dẫn tới trang web của bạn cũng sẽ cao hơn bình thường.
- Vị trí đặt backlink
Có nhiều vị trí để đặt backlink như header, content, sidebar, footer,… Tuy nhiên với mục đích là giúp người đọc tìm kiếm được nhiều thông tin hơn và tìm kiếm thông tin một cách nhanh nhất, thì vị trí đắc địa nhất chính là nằm bên trong nội dung bài viết. Một điều cần lưu ý đó là mỗi liên kết chỉ nên xuất hiện một lần là đủ.
Google đánh giá cao website sở hữu nhiều backlink chất lượng và uy tín
Lượng traffic đổ về
Lượng traffic đổ về chính là số lượng người dùng đổ về website của bạn thông qua nhiều nguồn khác nhau như công cụ tìm kiếm, quảng cáo Google, quảng cáo facebook, các nguồn backlink giới thiệu,…
Đây là yếu tố chiếm khoảng 30% ảnh hưởng đến thứ hạng từ khóa website của Google. Như vậy, càng có nhiều người truy cập vào website, càng đẩy lượng tương tác của website đi lên, cơ hội website lên top Google càng lớn.
Tốc độ trang web
Nếu tốc độ tải trang chậm, thay vì dành thời gian chờ đợi trang web của bạn tải xong, người dùng sẽ nhanh chóng thoát ra để tìm các trang web khác. Lúc này, dù bạn có trong tay những bài viết có nội dung hay, trang web có thiết kế độc đáo và bắt mắt đến mấy đi nữa thì cũng không còn tác dụng gì.
Có thể thấy tốc độ trang web tác động trực tiếp đến trải nghiệm người dùng. Đó cũng là lý do vì sao Google sử dụng tốc độ trang web làm yếu tố xếp hạng.
Tốc độ tải trang web ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng
Thân thiện với thiết bị di động
Ngày nay, khi thiết bị di động đang dần trở thành vật bất ly thân đối với mọi người, việc thiết kế một giao diện trang web tối giản và dễ sử dụng trên di động để người dùng có thể dễ dàng truy cập vào trang là điều tất yếu. Thiếu điều này đồng nghĩa với việc bạn có thể để tuột mất một lượng lớn khách hàng quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của bạn.
Và với sự phổ biến của thiết bị di động, thật hiển nhiên khi yếu tố thân thiện với thiết bị di động được Google xem là yếu tố ảnh hưởng đến việc xếp hạng của website.
Do vậy, khi thiết kế website bạn cần tối ưu:
- Tính năng tự động thay đổi kích thước website sao cho phù hợp tùy theo thiết bị người dùng đang dùng để truy cập.
- Sử dụng phông chữ lớn cho người dùng dễ đọc trên các thiết bị có màn hình nhỏ.
- Khả năng truy cập và khả năng điều hướng, việc dễ dàng nhấn vào các menu.
- Không để các quảng cáo trung gian che đi các nội dung quan trọng.
Tối ưu hóa Onpage cho những website chính
Tối ưu hóa onpage là yếu tố tiếp theo có tác động đến thứ hạng website trên Google.
Với yếu tố này, bạn cần thực hiện tối ưu hóa bên trong website bao gồm các thẻ HTML, URL, thẻ tiêu đề, mô tả (meta), giao diện trang, cấu trúc trang, content, tốc độ tải trang,… nhằm mang đến một trang web có giao diện bắt mắt và dễ sử dụng cho người dùng. Để từ đó nâng cao trải nghiệm người dùng khi lướt website và hơn nữa là hỗ trợ website đạt tiêu chí đánh giá của google.
Trong quá trình thực hiện tối ưu hóa onpage, một thành phần quan trọng góp phần giúp website lên top Google không thể không kể đến đó là tiêu đề (Title). Mặc dù nó chỉ là đoạn nội dung ngắn nhưng lại phải đặc biệt chú ý. Tiêu đề này vừa phải hay, đúng nội dung và hấp dẫn được sự chú ý của người đọc, vừa phải đáp ứng tìm kiếm của Google.
Tối ưu thẻ tiêu đề góp phần nâng cao thứ hạng website trên Google
Một số gợi ý giúp bạn có được tiêu đề hiệu quả:
- Tên tiêu đề phải chứa từ khóa chính và nên chứa tối đa 60 ký tự
- Đặt từ khóa chính vào vị trí đầu tiêu đề càng tốt
- Tên tiêu đề gây ấn tượng và thu hút người đọc.
- Nên sắp xếp một cách tự nhiên nhất nếu có sự lặp lại của từ khóa
Độ dài URL
Thông qua URL, Google có thể dễ dàng tiếp cận và thu thập thông tin trên trang web để hiểu trang đó là gì. Vì vậy, để tăng khả năng lên top Google của website, bạn cần xây dựng URL có độ dài phù hợp. Nếu URL có độ dài quá dài thì sẽ có ảnh hưởng đến khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.
Độ dài của URL phụ thuộc vào từ khóa được tạo ra. Do đó, muốn tối ưu hóa độ dài của URL, từ khóa được lựa chọn cho bài viết cần ngắn gọn, độc đáo và ấn tượng.
Tối ưu hóa hình ảnh
Bài viết có hình ảnh trông sẽ sinh động và hấp dẫn người đọc hơn là bài viết chỉ có những dòng chữ nhàm chán. Hơn thế nữa, bài viết có nhiều hình ảnh cũng dành được một lượng lớn lượt truy cập từ phần tìm kiếm của Google image. Điều này nói lên việc tối ưu hóa hình ảnh cũng có vai trò nhất định trong việc đưa website lên top Google.
Để mang lại hiệu quả, cần chú ý một số vấn đề sau:
- Tên của hình ảnh cần đặt không dấu, không ký tự đặc biệt và được ngăn cách nhau bằng dấu gạch giữa “-”.
- Kích thước của hình ảnh phải phù hợp với chiều rộng của nội dung hiển thị. Nếu quá nhỏ nhìn tổng thể không được đẹp mắt hoặc có thể khó xem, còn nếu quá lớn sẽ gây ảnh hưởng đến tốc độ tải trang web. Chiều ngang của hình ảnh tốt nhất nên từ 500 – 900 pixels.
- Chất lượng hình ảnh tốt, có độ nét nhất định để không gây khó chịu cho người đọc.
Keyword Density (mật độ từ khóa)
Với một lượng từ khóa nhất định xuất hiện trong bài viết sẽ giúp Google hiểu được bài viết đang nói về chủ đề gì, đồng thời cũng giúp cho bài viết hiện lên khi có người tìm về từ khóa đó.
Tuy nhiên, mật độ từ khóa không nên quá dày nếu không sẽ gây ảnh hưởng xấu đến thứ hạng website bởi thuật toán Google Panda, chỉ nên từ 2-5% số chữ là các từ khóa chính và phụ. Bạn có thể tăng mật độ từ khóa cho bài viết một cách tự nhiên bằng cách lặp lại từ khóa trong bài hoặc đưa từ khóa ở hình ảnh minh họa như một cách SEO hình ảnh. Bạn có thể kiểm tra chỉ số mật độ từ khóa thông qua công cụ SEOQuake, Rank Math hoặc Plugin Yoast SEO.
Để kiểm tra xem từ khóa đang định làm, người dùng có tìm kiếm hay không, mức độ tìm kiếm nhiều hay ít, bạn có thể tra từ khóa trên Google hoặc công cụ không mất phí Keywordtool.io,… rồi điều chỉnh và lựa chọn từ phù hợp. Một điều cần chú ý là những từ khóa này phải có giá trị với người dùng, có nghĩa là phải giúp giải quyết một vấn đề, một nỗi đau nào đó của họ.
Mật độ từ khóa giúp Google hiểu được bài viết đang nói về chủ đề gì
Bounce Rate (Tỷ lệ thoát) và Time On Site (Thời gian ở lại website)
Tỷ lệ thoát
Tỷ lệ thoát trang là tỷ lệ phần trăm người truy cập trang web và rời khỏi ngay mà không thực hiện bất cứ hành động tương tác nào trên trang.
Tỷ lệ thoát trang thấp đồng nghĩa với việc thời gian người dùng ở trên trang càng lâu hay trang web phù hợp với nhu cầu người dùng. Họ có một số hành động tương tác trên trang như like, xem ảnh, video, …. hoặc được điều hướng sang page khác. Đây là một điểm cộng giúp cải thiện thứ hạng website trên Google.
Trái lại, tỷ lệ thoát trang cao sẽ khiến thứ hạng bài viết trên website bị tụt. Lúc này bạn cần tối ưu lại chất lượng nội dung mà trang web cung cấp cũng như xem xét lại điều hướng người dùng. Có như vậy, trải nghiệm người dùng mới được nâng cao, cơ hội website lên top Google càng lớn.
Time on site
Time on site – một chỉ số của Google, là tổng thời gian trung bình truy cập website của người dùng trong 1 phiên truy cập trang.
Cách làm tăng time on site cho website:
- Đảm bảo chất lượng nội dung trên website
Chất lượng ở đây được thể hiện ở độ tươi mới, hấp dẫn của nội dung, tính xác thực, tin cậy của thông tin, và đặc biệt có giá trị với người đọc.
- Tối ưu liên kết nội bộ (Internal Link) của website
Liên kết nội bộ là những đường dẫn đến bài viết mà người xem có thể sẽ quan tâm trong trang web. Tuy nhiên, để tránh mang đến những trải nghiệm tiêu cực cho khách hàng, khi sử dụng Internal Link cần có một chiến lược cụ thể, chỉ gắn những link thật sự quan trọng tại vị trí dễ nhìn.
- Cấu trúc website đơn giản, tiện lợi
Kết luận
Có nhiều yếu tố mà bạn có thể tối ưu để đưa website lên top Google. Ngoài những yếu tố mà Media Post cung cấp, bạn nên thường xuyên theo dõi và cập nhật những cách đánh giá xếp hạng website mới của Google để có thể nhanh chóng điều chỉnh và giữ vững thứ hạng cho trang web của mình. Bởi vì để mang đến những trải nghiệm tốt nhất cho người dùng, Google sẽ thay đổi liên tục các thuật toán tìm kiếm, các yếu tố đánh giá xếp hạng.
